这类模式往往从主题社区起家，如恋爱社区等，在社区的人气逐渐聚集后，再上线在线的付费教育网站。这种模式需要首先通过建立一个满足人们社交欲求的社群，然后再增加消费功能。一般而言，这一类型的兴趣社区会聚集一些志同道合的人，社区里还有意见、红人、导师等，比较典型的例子是小红书。包括前几年被当成新概念、新理念的社群电商其实也是这种逻辑。
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这一种模式有两种形态，一是平台型，二是个体型。平台型的典型是蘑菇街，常见做法是通过专门建立导购平台，邀请意见进行导购，吸引用户购买，从而更容易让用户产生信任和黏性，所以成交率比较高。个体型的形态有微商、网红、淘宝客等，个人需要利用一切可以触达的社交网络，包括近到生活圈、远到粉丝圈，甚至包括陌生网络好友
