直播带货是电子商务营销模式。
随着越来越多的明星、网红、企业家，甚至虚拟主播纷纷涌入直播间，直播带货的场景也在升级，大家近期看各大主播的直播是不是有一种看综艺节目的感觉？
直播带货的早期，或者是现在大部分的一些常态化的品牌自播间，直播场景还停留在基础阶段：只带货，不谈其它。
但是现在，铺天盖地的直播环境，让网友看直播的审美不断提高，大家不止看卖货，还会看来的明星是谁、主播讲的内容有不有趣。所以接下来，主播不仅要拼专业度、信任度，同时也要提升整个直播间的综艺性。基于这种趋势，综艺性人格的嘉宾会更受直播间网友的喜爱。比如同样是总裁、CEO直播，那些本身有料、放得开的，带货成绩就自然比别人好。
直播带货场景的综艺化，除了对于主播自身会有要求，对于品牌商家或者平台来说，也需要像策划一场综艺节目一样去策划直播内容。包括要考虑怎么融入游戏、互动、体验，梗和笑点等。
