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一般意义上盈利模式可分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两个类型。
在自发的盈利模式中，企业（项目方）对如何盈利、能否盈利缺乏清醒的认识，即使有盈利，但盈利模式不明确不清晰。这种盈利模式具有隐蔽性、模糊性等特点，是自然形成，而非主动设计的结果。
自觉的盈利模式是企业（项目方）通过总结经营实践，对经营行为进行自觉调整和主动设计，进而形成的具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性等特征的盈利方式。
在市场竞争初期，企业（项目）大多处于成长期，尚不成熟，其盈利模式大多是自发的。随着市场竞争的加剧和企业（项目）的不断成熟，企业（项目方）会加大对市场竞争态势和自身盈利模式的研究投入力度。但即便如此，也并不是所有企业（项目）都能幸运地找到盈利模式。盈利模式需要深入分析企业（项目）经营要素，对这些经营要素进行价值识别和管理，并对现有的盈利方式进行改进，才有可能成功匹配。